Читатель, бойся бесплатных книг!

Новая газета опубликовала интересную заметку от The New York Times о маркетинговых ходах издателей с названием «Читатель, бойся бесплатных книг! «
Оказывается, чтобы продать бестселлер, его надо раздать бесплатно.

Чтобы позволить читателям познакомиться с работой незнакомых авторов, многие другие издатели, включая Harlequin, Random House и Scholastic, предлагают бесплатные экземпляры цифровых книг в Amazon, Barnes & Noble и других магазинах, а также на сайтах авторов.

Этот спорный ход, оказывается, имеет большой успех. Так, например,

29-летняя секретарь-референт из Флориды Памела Дерон говорит, что скачала бесплатный экземпляр первой книги в серии про Джо Питта, «Он уже мертв», на свой Kindle в декабре.

«Теперь у меня в кошельке на 50 долларов меньше, а на полке вся серия про Джо Пита, — говорит Дерон. — Многие читатели боятся покупать книги автора, о котором они не слышали. Столько писателей остаются неизвестными! А бесплатные книги позволяют прочитать все произведение, а не маленький отрывок из него».

Хотя издатели считают такую политику спорной. Ведь появление цифрового контента уменьшает стоимость от продажи одного издания, а при такой политике отдавать его еще и бесплатно, кажется им верхом непродуманности.

Издателей приводит в ужас снижение цен на электронные книги вообще. Amazon и другие интернет-магазины установили $9,99 в качестве стандартной цены за электронную версию новой книги или бестселлера. Издатели опасаются, что подобная ценовая политика заставляет покупателей пересматривать общепринятые цены на бумажные книги: в среднем $25 за новую книгу в твердой обложке и $13 за книгу в бумажной обложке.

Некоторые издатели пытаются взять цены под контроль, на несколько месяцев откладывая выпуск некоторых электронных книг после выхода первого бумажного издания.

Related posts

One thought on “Читатель, бойся бесплатных книг!

  1. ffBVSe Excellent article, I will take note. Many thanks for the story!

Comments are closed.