В поиске литературы о значении социальных медиа для библиотечного дела я решила сузить тему запроса, и запросила подборку статей по вопросам влияния социальных медиа на книговыдачу в библиотеках — какие были исследовательские публикации, хоть как-то затрагивающие эту тему. И если до этого мне в основном попадались публикации маркетингового характера, которые могли бы быть применимы к любой профессии, то в этот раз в поле зрения попали именно библиотековедческие публикации.
Сегодня мы рассмотрим не научную статью, а научный отчет, но он полностью попадает в тему изначального запроса. Он опубликован как пост в блоге, но не частном, а принадлежащем научной организации BookNet Canada, изучающей книжный рынок. В оригинале публикации также представлены ранные красивые диаграммы, которые не вошли в обзор. Чем интересен обзор, что он базируется на библиотечных сведениях, доступ к которым продает эта организация (https://booknetcanada.ca/press-room/librarydata-offers-first-glimpse-into-the-canadian-public-library-market/) — Library Data. Это не только сведения о поступивших в библиотеку экземплярах, но и о заказах, получении, продлении книг во всех публичных библиотеках Канады. Благодаря такому ресурсу появилась возможность сделать анализ, не возможный при отсутствии консолидированной базы данных.
А в качестве точки, стимулирующей интерес, было рассмотрено большое сообщество (не зависящее от библиотек) с огромной международной аудиторией: число просмотра тега #BookTok в 2022 году составляло более 79 миллиардов (по сведениям авторов блога). Также из данных исследования о влиянии ТикТок на продажи можно почерпнуть, что 21% всех канадцев, покупающих книги, пользуются TikTok, по сравнению с 17% в 2021 году, что демонстрирует как растущую тенденцию, так и значительный охват населения в целом.
Насколько я знаю, попытки похожих микроисследований на своих фондах пытались проводить в Красноярске и Иркутске, но опубликованных результатов я не видела. Если что-то есть (пусть даже и в формате заметки на сайте или в блоге) — очень прошу поделиться.
В материале есть акцент на специфическую канадскую терминологию, связанную с библиотечным обслуживанием — различие между loan и hold. Согласно объяснению на сайте библиотеки Торонто: «A hold is an online request to have a book, movie, or other material delivered to your nearest library branch.» — под понятием «hold» в канадской библиотечной системе понимается онлайн запрос на получение книги, фильма или иного материала для получения его в ближайшей библиотеке. То есть «бронирование», как предложил нам ИИ, возможно, является наиболее корректным переводом данного термина.
Еще хочется заметить, что, в отличие от предыдущих обзоров, здесь мне пришлось во многих местах подредактировать текст, скорее всего это связано с большим числом специфичных библиотечных терминов и смыслов, чем во всех предыдущих публикациях.
Вот конспект материала, подготовленный в соответствии с вашим запросом. Поскольку ссылка ведёт на исследовательский блог-пост организации BookNet Canada, а не на традиционную научную статью в журнале, в конспекте сохранена строгость в изложении фактов, также сделан акцент на практическую пользу для библиотекарей, как вы и просили.
Реальное влияние #BookTok на библиотечную книговыдачу
Источник: Mongeon, M. (2022, October 7). The real impact of #BookTok on library circulation. BookNet Canada. URL: https://booknet-canada-aqx4.squarespace.com/blog/research/2022/10/7/the-real-impact-of-booktok-on-library-circulation
О чём материал:
Это аналитический отчёт канадской некоммерческой организации BookNet Canada, изучающей книжный рынок. В нём представлены данные о влиянии вирусных рекомендаций из TikTok (сообщества #BookTok) на книговыдачу в канадских библиотеках. Исследование является продолжением предыдущего анализа влияния #BookTok на продажи книг и использует данные национального аналитического инструмента LibraryData.
Почему это важно для библиотекаря:
Это одно из первых количественных исследований, которое наглядно демонстрирует, что социальные медиа (в частности, TikTok) напрямую и многократно увеличивают спрос на книги в библиотеках. Понимание этих трендов позволяет библиотекарям прогнозировать ажиотажный спрос, эффективно формировать фонды, расставлять приоритеты при комплектовании и обосновывать закупки перед руководством.
Методология: как считали и что анализировали
Исследователи отобрали 20 бестселлеров из ассортиментного списка (книги, изданные до 2020 года), которые стали вирусными благодаря #BookTok. Среди них: «Гордость и предубеждение» Джейн Остин, «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер, серия «Двор шипов и роз» Сары Дж. Маас, «Маленькая жизнь» Ханьи Янагихары и другие.
Для анализа использовались данные LibraryData — общенационального канадского инструмента сбора данных о библиотечных фондах и книговыдаче. Временной период: с сентября 2019 года по август 2022 года.
Всего было проанализировано 280 ISBN-кодов, связанных с этими 20 изданиями и сериями (в среднем по 14 ISBN на одно издание). Важное методологическое решение: поскольку библиотечный спрос ограничен количеством доступных экземпляров, ключевым показателем интереса стали библиотечные бронирования (holds), а не просто количество выдач (loans). Согласно Всего было проанализировано 280 ISBN-кодов, связанных с этими 20 изданиями и сериями (в среднем по 14 ISBN на одно издание). Важное методологическое решение: поскольку библиотечный спрос ограничен количеством доступных экземпляров, ключевым показателем интереса стали библиотечные бронирования (holds), а не просто количество выдач (loans).
Основные результаты
1. Взрывной рост спроса на книги из #BookTok
За три года библиотечная книговыдача (циркуляция) по этим 20 изданиям выросла на 561%. Однако ещё более показательным оказался рост бронирований — он составил 1430%. Это означает, что интерес читателей к этим книгам опережает возможности библиотек по закупке дополнительных экземпляров.
2. Рекордсмены по росту спроса
Некоторые книги показали феноменальный рост:
| Книга | Год издания | Рост бронирований |
|---|---|---|
| Girl in Pieces (Кэтлин Глазго) | 2016 | 77 700% |
| They Both Die at the End (Адам Сильвера) | 2017 | 14 585% |
| We Were Liars (Э. Локхарт) | 2014 | 12 053% |
В среднем по всем 20 книгам рост бронирований составил 2 164%.
3. Самый востребованный возраст книг: 2–5 лет
Книги, изданные за 2–5 лет до начала тренда #BookTok (2015–2018), показали наибольший рост бронирований — 3 226%. Это подтверждает гипотезу о том, что именно «средневозрастной» ассортимент (не новинки и не классика) получает максимальный импульс от вирусных рекомендаций.
| Возраст книги на момент старта #BookTok | Доля в выборке | Рост бронирований |
|---|---|---|
| 2–5 лет (2015–2018) | 50% | 3 226% |
| 6–10 лет (2011–2014) | 25% | 371% |
| 1 год (2019) | 15% | 620% |
| Более 11 лет (1813, 1939) | 10% | 89% |
4. Взрослая литература vs Young Adult
В выборке 50% книг относились к взрослой литературе, 50% — к Young Adult. Обе категории показали схожий процентный рост бронирований (1 438% и 1 403% соответственно), однако взрослая литература имела значительно больший абсолютный объём бронирований. Среди взрослых книг самой популярной категорией оказались любовные романы (50% взрослых книг в выборке). Среди Young Adult лидировали социальные темы и фэнтези.
5. Серии книг vs отдельные издания
Книжные серии показали рост бронирований на 3 314%, в то время как отдельные издания — на 614%. Это означает, что читатели, увлечённые первой книгой серии благодаря #BookTok, активно бронируют и последующие тома, создавая «эффект домино» для всей серии.
Практическая польза для библиотекаря
- Прогнозирование спроса. Следите за хештегом #BookTok и списками вирусных книг — это позволит вам заранее готовиться к резкому росту запросов. Если книга появляется в рекомендациях TikTok, готовьтесь к многократному увеличению бронирований в ближайшие месяцы.
- Приоритизация закупок. Инвестируйте в закупку дополнительных экземпляров (в том числе электронных и аудиокниг) для книг из #BookTok, особенно для серий (спрос на них растёт в 5 раз быстрее, чем на отдельные издания) и для книг 2–5-летней давности (они дают наибольший прирост спроса).
- Работа с фондом. Не списывайте «старые» книги (2–5 лет) в утиль — они могут внезапно стать суперхитами благодаря социальным медиа. Обратите внимание на романтическую прозу для взрослых и на социально-тематическую и фэнтези-литературу для Young Adult — именно эти жанры получают максимальный импульс от #BookTok.
- Обоснование бюджета. Используйте данные о 1 430%-ном росте спроса для аргументации перед руководством: увеличение финансирования на закупку ассортимента изданий, попавших в #BookTok, — это не прихоть, а ответ на реальный и измеримый читательский спрос.
- Маркетинг и рекомендации. Используйте знание трендов для составления рекомендательных списков, тематических выставок и постов в соцсетях. Книги, уже ставшие вирусными в TikTok, с высокой вероятностью будут востребованы и вашими читателями.
Культурологический подход в исследовании
Краткий ответ: культурологический подход в данном материале присутствует имплицитно, как неизбежный контекст для интерпретации количественных данных.
В чём он заключается:
- #BookTok как культурный феномен. Исследование фиксирует не просто рост цифр, а влияние новой формы цифровой культуры — книжного сообщества TikTok — на традиционные библиотечные практики. #BookTok рассматривается как драйвер изменения читательских привычек, а не просто как маркетинговый канал.
- Смена каналов рекомендаций. Традиционно библиотекари и критики были главными «фильтрами» рекомендаций. #BookTok переносит эту функцию в руки обычных пользователей, создавая «низовую» (grassroots) систему продвижения книг, которая оказывается мощнее институциональных рекомендаций.
- Временная динамика как культурный сдвиг. Рост спроса на книги 2–5-летней давности показывает, что культурная память в эпоху социальных медиа работает иначе: книги не «стареют» через год после выхода, а могут получить «вторую жизнь» спустя годы благодаря новым поколениям читателей, открывающих их через TikTok.
- Эффект серийности. Взрывной рост спроса на книжные серии (3 314%) говорит о том, что #BookTok формирует не точечный интерес к одной книге, а культуру погружения в целые вселенные — читатели хотят прочитать всё, что связано с полюбившимся миром или автором.
Однако: авторы не строят культурологическую теорию и не анализируют глубинные смыслы — они предоставляют данные и позволяют читателям делать культурологические выводы самостоятельно. Это скорее эмпирический фундамент для будущих культурологических исследований, чем само такое исследование.
Главный вывод для библиотечного специалиста
#BookTok — это не мимолётный тренд, а мощный и измеримый драйвер библиотечного спроса. За три года бронирования на книги из #BookTok выросли на 1 430%, а по отдельным изданиям — на десятки тысяч процентов. Библиотеки, которые отслеживают эти тренды, оперативно закупают дополнительные экземпляры (особенно для серий и книг 2–5-летней давности) и используют #BookTok в своих рекомендациях, получают конкурентное преимущество и удовлетворяют реальный читательский спрос. Ключевой урок: социальные медиа — не враг библиотек, а мощный союзник в продвижении чтения.
Конспект подготовлен по материалу:
Mongeon, M. (2022). The real impact of #BookTok on library circulation. BookNet Canada.
Все факты и выводы строго из текста источника.
Comments are closed