Заставить тренды служить на благо библиотеки

Рабочая неделя стремительно подходит к завершению, но мы не пропустим любимую рубрику с переводными статьями.

Сегодня смотрим на журнал Library Hi Tech рецензируемое издание, публикующее исследования в областях библиотечно-информационных наук (Library and Information Sciences) и информационных систем (Information Systems). Журнал индексируется в Scopus (1 квартиль) и Web of Science (SSCI). Он публикует эмпирические, концептуальные и методологические работы по широкому спектру тем, связанных с управлением информацией и технологиями, включая цифровые библиотеки, управление знаниями, большие данные и искусственный интеллект.

Мне показалось, что статья не достаточно технологична для такого строгого журнала, но для наших читателей она представляет отдельный интерес. Она рассказывает о том, как заставить общемировые тренды работать на благо библиотек на примере тренда dark academia. Очень интересно, что статья рассматривает не столько информационные технологии, сколько включенность библиотек в современную культуру и позволяет интерпретировать выводы для культурологических исследований.

Ниже — конспект статьи с акцентом на практическую пользу для библиотекарей и анализом культурологического подхода от Deep Seek.
Всё строго по тексту, без домыслов. Тон — профессиональный, эмпатичный, деятельно-оптимистичный.

Эстетика социальных медиа как часть мерчандайзинга академической библиотеки

Источник: Wójcik, M. (2024). Social media aesthetics as part of academic library merchandising. Library Hi Tech, 42(4), 1152–1164. https://doi.org/10.1108/LHT-08-2022-0381

Язык публикации: английский.

О чём статья:
Польский исследователь Магдалена Вуйцик (Ягеллонский университет, Краков) анализирует феномен «тёмной академии» (dark academia) — популярного эстетического тренда в социальных медиа, который сочетает ностальгию по классическому образованию, готическую атмосферу и романтизацию книжной культуры. Автор показывает, как этот тренд можно использовать в мерчандайзинге академических библиотек, особенно тех, которые расположены в старых зданиях с традиционной архитектурой и интерьерами. Статья носит обзорно-дискуссионный характер и вводит новую тему в библиотечно-информационную науку.

Почему это важно для библиотекаря:
Библиотеки часто воспринимают свои недостатки (старое здание, устаревшая мебель, тёмные коридоры) как проблему. Статья предлагает перевернуть эту оптику: превратить «недостатки» в уникальный стиль, который привлекает молодёжь, увлечённую эстетикой dark academia. Это не требует больших бюджетов — достаточно осознанного нарратива и грамотного позиционирования в социальных сетях.

Для библиотекаря: главные выводы в двух абзацах

Dark academia — это не только модный литературный жанр (книги о тайнах в элитных школах), но и визуальный стиль, популярный в Instagram, YouTube и Pinterest. Его ключевые черты: приглушённые цвета (бежевый, коричневый, тёмно-зелёный), старинные предметы (перья, глобусы, деревянные панели), романтизация учёбы и чтения. Этот тренд особенно распространился во время пандемии, когда молодёжь искала утешения в идеализированном прошлом.

Для библиотек это шанс: вместо того чтобы стесняться старого здания или устаревшего интерьера, можно сознательно обыграть его как «аутентичный» и «атмосферный». Это согласуется с концепциями мерчандайзинга (продуманное оформление пространства для привлечения пользователей) и экономики впечатлений (создание запоминающегося опыта). Библиотекари могут использовать dark academia как лейтмотив для оформления, постов в соцсетях, тематических мероприятий — и тем самым привлечь студентов, которые иначе могли бы испытывать «библиотечную тревожность» или предпочитать интернет-источники.

Что такое dark academia (по данным социальных медиа)

Автор даёт определение, опираясь на источники, популярные в интернет-сообществе (поскольку научных определений ещё нет):

Как литературный жанр: действие происходит в академической среде (школы-пансионы, престижные университеты), атмосфера тёмная (иногда готическая), часто связана с тайнами, преступлениями и сверхъестественным. Важно: процесс получения знаний показан романтично, как приключение. Примеры: «Просвещение» Наоми Новик, «Дом Екатерины» Э. Томас, «Если бы мы были злодеями» М.Л. Рио.
Как эстетика: стиль в одежде и интерьере — натуральные ткани (шерсть, кожа), приглушённые цвета, винтажные элементы (перьевые ручки, глобусы, картины в старинных рамах). Популярен на Instagram и Pinterest (#darkacademia дал на момент анализа 810 000 постов в Instagram и 36 400 000 на YouTube, а в Google — 164 миллиона результатов).

Автор подчёркивает, что это не субкультура с глубокими ценностями, а скорее эстетический тренд, связанный с ностальгией по прошлому. Популярность выросла в 2020–2021 годах, что совпало с пандемией и переходом на удалёнку.

Почему dark academia может работать для библиотек

1. Старые здания — не минус, а плюс

Библиотеки в исторических зданиях, с деревянными полами, высокими потолками, витражами и старыми книгами, идеально вписываются в эстетику dark academia. Вместо того чтобы жаловаться на отсутствие современного ремонта, можно сознательно позиционировать библиотеку как «аутентичное место с душой». Это особенно важно для библиотек без бюджета на реновацию.

2. Противодействие «библиотечной тревожности»

Студенты часто испытывают стресс при посещении академических библиотек. Романтизация учёбы и чтения в духе dark academia может снизить этот барьер: библиотека предстаёт не как сухое учреждение, а как уютное, вдохновляющее пространство, где приятно находиться.

3. Мерчандайзинг библиотеки

Автор использует термин из бизнеса: мерчандайзинг — искусство оформления пространства, чтобы привлечь внимание и побудить к действию (например, к посещению или пользованию услугами). В библиотеках это может означать:

тематические выставки книг в стиле dark academia;
оформление зон отдыха (мягкие кресла, свечи, винтажные детали);
создание фотозон для социальных сетей;
проведение мероприятий в духе «вечера классической поэзии» или «чтений при свечах».

4. Экономика впечатлений

Концепция Пайна и Гилмора: в современном мире клиенты (пользователи) ценят не просто продукт или услугу, а целостный запоминающийся опыт. Библиотека может создать уникальный опыт, выстроив весь свой образ вокруг эстетики dark academia: от внешнего вида здания до постов в Instagram и общения с читателями.

Культурологический подход в исследовании

Краткий ответ: да, культурологический подход является центральным и артикулированным.

В чём он заключается:

Феномен ностальгического поворота (retromania, retrotopia). Автор ссылается на исследования, показывающие, что молодёжь, не заставшая прошлые эпохи, идеализирует их как способ уйти от проблем современности. Это проявляется в увлечении винилом, плёночными фотоаппаратами, печатными книгами, стилем «винтаж». Dark academia — одно из проявлений этой культурной тенденции.
Связь с визуальной культурой. Статья показывает, что современное общество всё больше ориентируется на визуальные образы. Социальные медиа (особенно Instagram) стали площадкой для распространения эстетических концепций. Библиотеки, следуя этим трендам, могут повысить свою релевантность.
Интерпретация цифровой усталости. Автор предполагает, что популярность dark academia во время пандемии объясняется усталостью от «цифровой жизни» (дистанционное обучение, работа). Люди ищут контраста — аналоговой культуры, тишины, «отключения» от гаджетов. Библиотека как раз может предложить такой «оазис».
Критика потребительской культуры через эстетику. Хотя статья не углубляется в политическую критику, она упоминает, что капитализм «колонизирует» публичную сферу, и ностальгические тренды — реакция на это. Однако сам автор скорее прагматичен: он предлагает использовать тренд для практических целей, а не для протеста.
Теоретическое осмысление нового явления. Автор констатирует, что социальная эстетика — новая тема в библиотековедении, и предлагает ввести её в научный дискурс. Он призывает исследовать её с точки зрения социологии, культурологии, психологии и менеджмента.

Итог: культурологический подход здесь заключается в анализе dark academia как культурного феномена (ностальгия, визуальность, реакция на цифровизацию) и его проекции на библиотечную практику. Это не эмпирическое исследование, а скорее концептуальный эскиз, который задаёт направление для будущих работ.

Ограничения статьи

Это обзорно-дискуссионная работа, а не эмпирическое исследование. Автор сама признаёт, что научной литературы по теме нет, поэтому она опиралась на контент соцсетей и аналитические инструменты (Brand24, Google Trends).
Анализ популярности #darkacademia проведён на май 2021 года — с тех пор тренд мог измениться.
Автор не даёт готового рецепта, а предлагает идею для обсуждения.
Не проводилась оценка эффективности для реальных библиотек — это предмет будущих исследований.

Главный вывод для библиотечного специалиста

Даже если ваша библиотека старая и не имеет современного ремонта, это может стать вашим преимуществом. Используйте эстетику dark academia — сознательно, целостно и в духе экономики впечатлений — чтобы привлекать студентов и создавать уникальный, запоминающийся образ. Начните с малого: измените стиль постов в соцсетях, добавьте винтажные аксессуары на выставках, проведите мероприятие в «атмосферном» ключе. Это не требует больших бюджетов, но требует внимания к деталям и единой концепции. А главное — это весело и современно, что поможет вам конкурировать за внимание молодой аудитории.

Конспект подготовлен по статье:
Wójcik, M. (2024). Social media aesthetics as part of academic library merchandising. Library Hi Tech, 42(4), 1152–1164.
Все факты и выводы строго из текста исследования.