Вспоминая публикацию о китайском исследовании библиотечного ТикТока (https://blog.shikate.ru/12252/), в первую очередь хочу поблагодарить моих подписчиков, поделившихся со мной полным текстом. Я не буду делиться файлом здесь, но если Вы захотите его получить, напишите мне в личное сообщение в одном из мессенджеров, и я обязательно пришлю.
К сожалению, в летний период я слегка отвлеклась и не возвращалась к блогу, но предлагаю теперь познакомиться с обзором полной статьи и посмотреть, что в статье отметил DeepSeek, но прежде поделюсь своими мыслями, на которые навело меня это исследование:
- Роль библиотек в кинайском информационном пространстве: из 200 аккаунтов культурного чтения 66 составили библиотеки, это 33% от лидеров мнений в тематической сфере. Мне кажется, что это достаточно высокий уровень включенности библиотек (и востребованности их аккаунтов), хотя мы не знаем, насколько мелкое дробление по тематическим областям предлагает индекс DCI (Douyin Communication Index)
- Авторы отметили, что многие библиотеки забрасывают активную деятельность, но не объяснили причин. Это видно из ремарки, что некоторые библиотеки-лидеры не попали в полугодовую выборку, хотя ранее имели упешные примеры.
- Важно, что на рейтинг влияет постоянная активность, и такой показатель, как «количество новых работ» имеет высокий вес при корреляционном сравнении, наряду с комментариями и репостами.
- Любопытно, что размер сообщества (часло подписчиков) важен, а его прирост имеет несущественное значение.
Как библиотеки Китая покоряют Douyin: исследование коммуникационного влияния
Источник: Chen, X. & Liu, Y. (2026). Chinese libraries’ communication influence based on the Douyin communication index. Library Hi Tech, 44(1), 192–209.
О чём статья:
Авторы — исследователи из Юньнаньского университета (Куньмин) — изучили присутствие китайских библиотек на платформе Douyin (аналог TikTok). Они использовали официальный индекс DCI (Douyin Communication Index), чтобы оценить коммуникационное влияние библиотечных аккаунтов. В выборку вошли 66 библиотек из топ-200 культурно-читательских аккаунтов за январь–июнь 2022 года. Цель — понять, какие библиотеки успешнее, почему и какой контент привлекает аудиторию.
Почему это важно для библиотекаря:
Короткие видео стали мощным каналом продвижения библиотек во всём мире. В Китае Douyin — крупнейшая платформа с 600 млн ежедневных активных пользователей. Результаты исследования могут быть полезны для любой библиотеки, которая осваивает видеоформаты: выбор платформы, регулярность публикаций, жанры контента и способы вовлечения аудитории.
Что такое DCI и как измеряли влияние
Исследователи использовали Douyin Communication Index (DCI) — интегральный показатель, разработанный агентством Qingbo Index (его применяют для оценки СМИ, ведомств и компаний). DCI рассчитывается по трём измерениям:
- Индекс публикаций (10%) — количество новых работ (X1).
- Индекс взаимодействия (76%) — лайки (X2), комментарии (X3), репосты/шеринг (X4).
- Индекс охвата (14%) — прирост подписчиков (X5) и общее число подписчиков (X6).
Формула логарифмическая, с весами, что сглаживает выбросы.
Данные: Топ-200 аккаунтов культурного чтения за январь–июнь 2022 года (ежемесячные рейтинги). После фильтрации осталось 66 библиотек. Для каждого аккаунта вычисляли средний DCI за полгода.
Основные результаты
1. Кто в лидерах: тип и регион библиотеки
Из 66 библиотек:
- Публичные библиотеки — абсолютное большинство (свыше 90%).
- Среди них: 23 провинциальные (я так понимаю, что это аналог наших центральных библиотек региона. — Е.Ш.), остальные — городские, районные и другие.
- Университетские библиотеки и другие типы (Национальная библиотека Китая, библиотека Академии наук) — менее 10%.
По регионам:
- Восточные провинции (10 провинций) — почти 50% от всех библиотек.
- Центральные (6) и западные (12) — по ~20%.
- Северо-восточные (3) — 10,6%.
Общий DCI распределяется аналогично, но средний DCI не всегда совпадает: например, у муниципальных библиотек средний показатель выше, чем у некоторых провинциальных.
Важная деталь: 19,7% библиотек за полугодие не выпустили ни одного нового видео, 24,2% — нулевые репосты, 21,2% — нет комментариев. У 13,6% библиотек число подписчиков сократилось.
Вывод: большинство библиотек на Douyin — публичные, и они сосредоточены на востоке Китая. Но многие аккаунты «спят»: нет новых работ, нет обратной связи, аудитория уходит.
2. Различия по типам библиотек (дисперсионный анализ)
Статистический тест подтвердил: разница в DCI между типами библиотек значима (F = 3,53, p = 0,01).
- Провинциальные библиотеки имеют значительно более высокий DCI, чем муниципальные, районные и прочие.
- А вот между муниципальными, районными и «прочими» различий нет.
- Разница между провинциальными и столичными (города провинциального подчинения) близка к значимой, но не достигает порога.
По регионам значимых различий в среднем DCI не обнаружено (F = 0,37, p = 0,79). То есть хотя востоке больше библиотек, отдельные библиотеки там не обязательно сильнее — они просто многочисленнее.
3. Что сильнее всего влияет на DCI (корреляционный анализ)
Исследователи провели корреляцию DCI с шестью показателями. Результаты (все корреляции значимы на уровне 0,01, кроме общего числа подписчиков и прироста):
| Показатель | Корреляция с DCI |
|---|---|
| Количество новых работ | 0,90 |
| Лайки | 0,96 |
| Репосты (шеринг) | 0,93 |
| Комментарии | 0,95 |
| Общее число подписчиков | 0,68 (значимо) |
| Прирост подписчиков | 0,20 (не значимо) |
Наибольшее влияние на DCI оказывают лайки, комментарии, репосты и число новых работ.
Вывод для библиотекаря: чтобы повысить общий индекс влияния, важно не только наращивать подписчиков, но и стимулировать активность — лайки, репосты, комментарии. И регулярно публиковать новые видео.
4. Анализ топ-10 библиотек и их успешного контента
В топ-10 по DCI вошли только публичные библиотеки, из них 8 провинциальных и 2 столичных. География: 2 — восток, 4 — центр, 2 — запад, 2 — северо-восток. Первое место — Библиотека имени Сунь Ятсена провинции Гуандун (средний DCI = 802,7, при этом у неё максимальные показатели по всем параметрам).
Темы популярных видео (по 2 наиболее популярных видео из каждой библиотеки):
- Продвижение чтения и демонстрация читательской активности (очереди в библиотеку, учебные сцены).
- Исторические и культурные сюжеты (например, «Битва за Чишуй» в учебниках Вест-Пойнта, китайские традиционные технологии — пазлы «сунь-мао»).
- Научно-популярный контент (выступления академиков, факты о времени и космосе).
- Эмоциональные сюжеты: сцены траура, чтения в дождливый день, мотивационные ролики перед экзаменами.
- Интерактив и полезные сервисы: доставка книг, работа метро-библиотеки, возврат книг по почте.
Общие черты успешных роликов (по мнению авторов):
- Ценность — пользователь получает что-то полезное (знания, советы).
- Интерес — необычные факты, юмор, исторические байки, креатив.
- Эмоциональный отклик — гордость, вдохновение, ностальгия, сопереживание.
Рекомендации авторов для библиотек
- Сбалансированное развитие по типам и регионам.
Университетские библиотеки и муниципальные учреждения должны активнее осваивать Douyin. У малых библиотек есть шанс «выстрелить» — примеры отдельных районных библиотек, обогнавших столичные. - Регулярно увеличивать число новых работ.
Корреляция 0,90 говорит о критической важности этого показателя. Если долго не публиковать видео, аудитория забывает, подписчики уходят. Но важен не только объём, но и качество: чтобы стимулировать репосты и комментарии. - Выделять особенности библиотечного маркетинга.
- Для провинциальных библиотек — делать акцент на культурном наследии, науке, исторических личностях.
- Для муниципальных — показывать современные сервисы, удобства, сцены из жизни библиотеки.
- Использовать тренды: хайповые темы, события, знаменитости, праздники.
- Создавать видео с «эмоциональным крючком»: патриотические, вдохновляющие, вызывающие гордость.
- Учитывать специфику аудитории.
Авторы отмечают, что в Китае сейчас идёт переход от «чтения текста» к «чтению видео» (инфотейнмент). Библиотеки должны адаптировать свои сообщения под этот формат.
Ограничения исследования
- Данные охватывают только первое полугодие 2022 года — не весь год.
- Некоторые крупные библиотеки (Национальная библиотека, Цзянсийская и др.) не попали в топ-10 за этот период, хотя ранее могли иметь высокое влияние.
- Исследование не учитывает восприятие пользователей и их удовлетворённость контентом — это задача для будущих работ.
Что авторы предлагают изучать дальше
- Использовать ситуационные эксперименты на основе теории удовлетворённости и воспринимаемой ценности, чтобы выявить, что именно привлекает пользователей.
- Изучать поведение пользователей: почему они остаются или уходят с библиотечных аккаунтов.
- Расширить временной диапазон для более объективной оценки долгосрочного влияния.
Главный вывод для библиотечного специалиста
Исследование подтверждает: короткие видео — мощный инструмент коммуникации. В Китае библиотеки активно осваивают Douyin, но делают это неравномерно: публичные библиотеки лидируют, университетские отстают, региональный дисбаланс велик. Ключ к успеху — регулярность публикаций, контент, который сочетает пользу, интерес и эмоции, а также постоянная работа над вовлечением аудитории (лайки, комментарии, репосты). Даже небольшие библиотеки при правильной стратегии способны обогнать гигантов.
Конспект подготовлен по статье:
Chen, X. & Liu, Y. (2026). Chinese libraries’ communication influence based on the Douyin communication index. Library Hi Tech, 44(1), 192–209.
Все факты и выводы строго из текста исследования.
Comments are closed