О лучших сервисах для продвижения научных статей и о том, как ими пользоваться рассказывают коллеги из телеграм-канала «Научные переводы», однако даже зная все каналы, не каждую статью можно с легкостью «продвинуть», а только те, в которых для этого заложен хоть небольшой, но потенциал.
Все элементы статьи имеют важнейшее значение для ее успеха, и хорошая статья не складывается из их успешной комбинации. Однако, они помогают «зацепиться» и попытаться уговорить читателя добраться до самой статьи.
На какие блоки я бы обратила отдельное внимание?
- Иллюстративный материал
- Заглавие статьи
- Реферат или аннотация
- Потенциально цитируемые фрагменты
- «Основные факты»
- Вспомогательные элементы
- наличие электронной версии статьи, открытый доступ
- наличие идентификаторов doi, ORCID
- наличие соавторов
Иллюстративный материал
Иллюстрация — это самое главное, что может привлечь к статье. Сейчас все читают в режиме прокрутки коротких сообщений, и в первую очередь обращают внимание на картинку, а затем уже на заголовок.
Сравните две заготовки про статьи: в одной из оформительских элементов — только подзаголовки. В другой — объектики, стрелочки, зависимости… Сразу хочется поближе рассмотреть, а это уже первый шаг к тому, чтобы знакомиться с материалом подробнее. Если в статье есть иллюстрации, появляется намного больше способов оформить публикацию о ней в социальных сетях
На многих сайтах журналов (в основном зарубежных) иллюстративный материал (в который включаются таблицы) публикуется отдельно, и иногда даже если статья в закрытом доступе, то инфографику и таблицы можно рассмотреть без получения отдельного доступа.
Про иллюстративный материал в статьте в наших журналах самые подробные инструкции.
Поэтому — если в вашей статье есть потенциал что-нибудь нарисовать — сделайте это обязательно! Как это можно сделать? Самое простое — если в статье есть цифры, которые можно хоть как-то сравнить друг с другом — нарисуйте табличку, а лучше — диаграмму. Чем необычнее диаграмма- тем интереснее ее будет рассматривать. Если статья историческая (с любом смысле) — можно сделать таймлайн (даты на линии, где выносками указываются основные вехи). Если есть соподчиненность понятий — можно построить иерархическую диаграмму, можно выстроить блок-схему процессов, визуализировать можно почти все. Это почтит так же, как придумывать презентацию к выступлению: визуализация, а не сплошной текст.
Заглавие статьи
Чтобы привлечь внимание интернет-читателя, заголовок должен быть кратким и емким. При формулировке заглавия Вам важно найти баланс между полнотой отображения содержания статьи и читабельностью в информационном потоке (а также необходимо учитывать формат и требования журнала). Заглавие не заменяет собой реферат, а для привлекательности читателя оно должно стимулировать к изучению как минимум реферата, а затем уже статьи целиком.
Не стоит раскрывать все достигнутые результаты в заглавии, например, не «Положительная динамика…», а просто «Динамика…» (какая именно — узнаете из реферата, а почему — уже из текста самой статьи). Добиться этого можно созданием интриги, красивой метафоры, или упоминанием актуальной тематики.
Для того, чтобы заголовок в соцсетях был цепляющим, он не должен превышать 8 слов (хотя в такой размер очень сложно вместиться). Для этого все уточнения лучше перенести в начало реферата, например «из фондов Российской государственной библиотеки» для точности, конечно, важно, но для продвижения статьи и привлечения к ней внимания — вредно (хотя для привлечения внимания к РГБ — полезно, но тут надо выбирать).
Существует много споров на тему, может ли заголовок научной статьи заканчиваться знаком вопроса, и с точки зрения строгой науки — не стоит, а с точки зрения создания читательской интриги — почему бы и нет…
Реферат или аннотация
Реферат должен содержать краткое содержание статьи. Но для того, чтобы за него «зацепился» взгляд ученого, блуждающего в научной социальной сети, он должен содержать те самые «цепляющиеся» моменты. Лучше всего, чтобы это было первое или последнее предложение (если не всего реферата, то хотя бы абзаца). Или короткий абзац, который визуально выхватывается глазом. Но главное — это содержание должно быть по сути похоже на то, что называют «лидом» в пресс-релизе: «первый абзац, в котором коротко формулируется проблема, раскрывается суть заголовка». Реферат будет индексироваться большинством поисковых систем (полные тексты ищутся только внутри РИНЦа). поэтому нужно, чтобы в реферат были заложены все потенциальные формулировки, вопросов, ответы на которые дает ваша статья. Тут очень важен баланс между человеко-читаемостью и читаемостью поисковыми ботами. Мой главный посыл — сделайте реферат понятным и интересным. Как писать реферат для журналов РГБ мы публикуем на сайтах наших журналов, но есть хорошие рекомендации зарубежных журналов на английском языке, например, от издательства Emerald, и все они учитывают как потребности научного сообщества, так и нужды маркетинга.
Потенциально цитируемые фрагменты
Это очевидно, но я очень давно нигде не встречала. Если вы хотите, чтобы вашу статью цитировать, в ней должно быть хотя бы несколько фраз, которые можно поставить в кавычки при написании другой статьи.
В большинстве наших гуманитарных статей фразы перетекают одна в другую и существовать отдельно не могут. В статье может быть какая-то гениальная идея, которую читатель «ловит за хвост», и начинает ее раскручивать, придумывать свои выводы, проекты, вдохновляться… но перечитав еще раз, оказывается, что «то самое» распределено на несколько абзацев, и взять в кавычки практически нечего.
Раньше многие журналы использовали даже такой прием для иллюстрирования — брали наиболее яркую фразу из текста, и публиковали ее более крупным шрифтом, как цитату (так часто бывает нужно сделать для красивой верстки, чтобы не оставалось пустых пространств на стыке разных блоков). Но на самом деле очень мало текстов, с которыми так можно сделать, и с 2015 года в журнале «Обсерватория культуры» мы использовали этот прием с большими сложностями только первые два года, а за последние десять лет мы использовали такое только разве что в совсем не научном журнале «Библиотеки нового поколения», где в выноски можно было было поставить важные достижения или высказывания руководителей.
Но, заканчивая с проблемами редактора по визуальному оформлению статьи, хочу вернуться к вопросу четкости формулировок: фразы, которые можно оформить в выноску нужны не столько для красоты, сколько для вашей ЦИТИРУЕМОСТИ. Они могут быть в постановке проблемы, в описании методов, и, конечно же главное — в выводах. Очень важно, чтобы это были доказанные суждения, которые основываются на материале вашей статьи. Но даже если этого не будет, четко сформулированный тезис сделает жизнь вашей статьи долгой и щедро цитируемой. А разные тезисы в разных статьях будут способствовать росту индекса Хирша, что выведет вас на первые места в наукометрических системах, что и является целью научного маркетинга.
«Основные факты»
Это такой нестандартный инструмент, который существует не во всех редакциях, и он дает возможность выразить авторские мысли другим языком, ориентированным на массового читателя. Я бы сказала, что научное сопровождение статьи — это реферат, а основные факты — это аннотация. Продумав такой текст заранее, вы сможете легче продвигать материал в обычных, не научных, социальных медиа. Подробнее о том, как мы работаем с основными фактами можно посмотреть на сайте журнала.
Вспомогательные элементы
наличие электронной версии статьи
Это банально, но продвигать в электронной среде статью, которой нет в интернет-пространстве бесполезно. Также сложно продвигать статью, которая размещена в закрытом доступе. И кстати — если журнал публикует статьи в закрытом (или отложенном открытом, с лагом в год, например) доступе, то это вовсе не обязательно, что вам не разрешат перевести ее в отрытый доступ. В журналах, которые монетизируют свою деятельность, это решается на финансовом уровне, но у издательства может быть и другая политика, поэтому никогда не стесняйтесь переспросить — вдруг есть возможность для вашей статьи сделать исключение?
наличие идентификаторов DOI, ORCID
Цифровые идентификаторы — это не дань моде. Это важный инструмент (полу)автоматического продвижения вашей статьи в различных наукометрических системах. DOI позволяет не только менять адрес статьи при обновлении программного обеспечения (что было базовой задачей при внедрении этого идентификатора). Сейчас это самостоятельная система учета цитирования, которая открыто передает свои сведения в другие системы. И если редакция передала в CrossRef не только заглавие вашей статьи, но и библиографический список с упоминанием ваших статей, то GoogleScholar (и не только) уже будет знать, что ваши статьи цитируются.
Наличие авторского идентификатора ORCID позволяет привязать к вашему профилю статьи, в которых ваше имя может быть написано с вариациями, или отделить ваши статьи от статей ваших тезок. Также специализированные сети для продвижения научных работ активно пользуются инфраструктурой, предоставляемой ORCID для более эффективного показа ваших статей. Поэтому мы рекомендуем нашим авторам не только заводить этот идентификатор, но и поддерживать актуальным свой авторский профиль, что поможет быть видимым в научном пространстве.
наличие соавторов
Когда вы пишете статью, есть большой шанс, что вы сами ее процитируете. Если статью написало 3 соавтора, то вероятность быть минимально процитированным возрастает почти втрое. если кто-то из соавторов является научным руководителем активных авторов, и поделится сведением об опубликованной статье, например, в своем профиле во ВКонтакте, то шанс на репост у такой публикации увеличивается пропорционально числу сознательных студентов…
Если у статьи есть два соавтора, настроенных на привлечение к ней внимания в интернет-пространстве, то всегда можно устроить дискуссию, где один публикует отзыв, другой на него комментирует, привлекая к посту свою аудиторию, и так далее, и тому подобное… Особенно хорошо это работает, если авторы, например, из разных стран, или далеко друг от друга в реальной жизни. Такой материал хорош как повод для инструментов создания профессионального комьюнити (как одной из задач smm).
Но даже если в статье, которую вы опубликовали, не учтены те рекомендации, о которых я здесь рассуждала — не опускайте руки! Вы обязательно сможете привлечь внимание к вашей статье, главное — действительно этого захотеть. И если вдруг вы хотите, чтобы библиотечная штучка написала про Вашу статью — пришлите мне в личные сообщения канала ссылку и какое-то обоснование, почему моим библиотечным читателям будет интересна Ваша статья, и я постараюсь Вам помочь.
Comments are closed